Больше возможностей для рекламы под брендом Instagram в 2019 году
Согласно заявлению Instagram, об этом говорят результаты предварительного тестирования и отзывы рекламодателей.
Instagram подтвердил, что изучает новые возможности для усиления контента от влиятельных брендов. С прошлого года компания тестирует новый формат брендированной контентной рекламы, который позволяет брендам превращать посты, созданные влиятельными лицами, в рекламу на платформе.
Почему это интересно?
Бренды в Instagram уже давно налаживают отношения с влиятельными лицами для продвижения контента. Но бренды не могут использовать посты влиятельных лиц, указывающие их продукты или услуги, в качестве рекламы, которая может выходить за пределы естественного охвата влияющего.
«Мы получили положительные отзывы от брендов, которые участвовали в тестировании, что этот рекламный продукт помогает обойти некоторые ограничения, которые могут быть связаны с естественным брендированным контентом, включая таргетинг и масштабирование», - сказал представитель Instagram.
В то время как рекламные объявления под брендом в настоящее время доступны не всем рекламодателям, представитель Instagram заявил, что компания воодушевлена отзывами о бета-тестировании объявлений и намерена развернуть ее в 2019 году.
Согласно последнему отчету маркетинговой платформы Mediakix, выделяется два наиболее эффективных формата контента для влиятельного маркетинга на всех социальных платформах – это Instagram Posts и Instagram Stories. В том же отчете говорится, что две трети маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на влиятельный маркетинг в 2019 году, при этом 89 процентов говорят, что Instagram играет ключевую роль в развитии их стратегий влиятельного маркетинга.
Подробнее о новостях:
- Instagram запустил инструмент брендированного контента в 2017 году, благодаря чему знаменитости и спонсоры могут легко идентифицировать брендированный контент как спонсорскую публикацию. С тех пор компания расширила возможности своей программы брендированного контента, открыв ее для большего количества создателей.
- В то время как маркетинг влияния является большой победой для брендов на платформе, Instagram пришлось отслеживать учетные записи, отбрасывая фальшивые лайки, привязанные к сторонним приложениям, чтобы защитить бренды от фальшивых авторитетов, которые утверждают, что у приложения больше последователей и активности, чем на самом деле.
- По оценкам Mediakix, в прошлом году общие расходы на рекламу для влиятельного маркетолога увеличатся до 5-10 миллиардов долларов к 2020 году.
Статья Эми Гесенхьюс (Amy Gesenhues), перевод с английского. Оригинал можно прочитать здесь.
Читайте также: "Тенденции в рекламе, которые необходимо учесть в 2019 году"
Читайте также: "Как заработать, продавая в Instagram"
